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虽然中国男足无缘出赛,但「中国队」的身影却在卡塔尔世界杯赛会上随处可见。除了众所周知的主场馆建造、运动员公寓节能移动房屋,还有来自中国的新能源巴士、污水处理方案、移动通讯设施等,「中国制造」无处不在。中国企业更是本届世界杯最大赞助来源,其中四大企业赞助额就打13.95亿美元,远超美国企业的11亿美元。

据英国调研公司Global Data的资料,中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助13.95亿美元,超过美国企业的11亿美元。

按年度分,中国企业赞助价值为每年2.07亿美元,卡塔尔、美国和其他的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。公开资料显示,四年前,2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元,其中中国企业的赞助金额超过八亿美元。按此计算,中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

本届世界杯官方赞助商约16个,中国企业占六席(上届有七个):万达集团是国际足联合作伙伴,海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商,雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

万达集团在2016年就斥资8.5亿美元,与国际足联签下15年的赞助协议,涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元,与国际足联签下六年(2017年至2022年)的赞助协议。外界估计,蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近一亿美元。

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除了六家世界杯官方赞助商,还有十多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销,签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思,后六家是世界杯营销新面孔;签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

官媒《证券日报》指出,「中国制造」正闪耀全球。中国多层次资本市场孕育出的上市公司们是重要角色。比如,十余家上市公司参与雅万高铁建设;超过10家上市公司「参赛」本届世界杯。

而中国企业加速「出海」的底气,也恰恰来自于「中国制造」。随着数字技术与制造业加速融合,中国产业正不断向高端价值链攀升;中国制造则已进入向「智造」发展的新阶段。诚然,中国制造企业鼓浪前行,首先要练就扎实技术内功,不断增强抗风险能力,同时,把好质量关,加深行业触角增加附加值,注重本地化经营及全球协同网络铺设,着力提亮「中国制造」成色。 (编辑部)

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