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今年的618悄 *** 就要结束了,有关618议论的声音也非常《chang》少,好像这几年大促都很一般,那么,今年的618为什『shi』么不那么火爆了?我们还需要大促吗?下面女性健康网小编就带来介绍。

今年的618为什么不那么火爆了

没钱了,这才是根本问题。

很多地方封城之{zhi}后,期待报复性消费,报复性消【xiao】费来了么?

也没有

问题恰恰就【jiu】在这

主力消费人群,一是没钱,而是不敢大肆消费,所以618也就没有了火爆的基础。

再一个,直播带货的频繁出现。

直播带货的频繁出现,让集中的折扣,变 bian[成“cheng”常态。

本该是集中在618的消费,被分配到了各大直播间。

无它,直播间里的就是便宜。

基于这一点,618的优惠就显得不那么重要了。

一个以优惠为开始的节日,自然在优惠消失之后而冷寂。

砍去中间层的策略,如果直播能很高效的卖出货物,也就代替了平时〖shi〗集中优惠 hui[大促。

这是其二

可以这样说,中国的商业中间环节还是多,大型购物平台砍去了一层,直播又砍去了一层。

不过这无关紧要,谈的是618。

618想要大火,一个看疫情几时能结束,另一个就是看平台在大促时能否给出平时没有的低价。

不然,静悄悄的故事还会接着上演。

我们还需要大促吗

电商大促活动的开端,来(lai)自13年前淘宝策划{hua}的一次双11促销活动,初衷是为了对平台进行推广。岂料双11活动却取得了5000万元成交额的不菲成绩,此后,光棍节成了家喻户晓的购物节。

往后,随着电商零售渗透率的持续增长,从双11狂欢购物节尝到甜头的平台,开始自发创造“节日”以吸引消费者。

而随着平台“造节运动”登峰造极,几乎月月都有的多节点促销活动,让消费者逐渐对平台的大促活动无动于衷。就连618和双11这两个大促活动,都逐渐难以激活商家和消费者参‘can’与的欲望。

“早些年,每逢双11乃至618,消费者都蜂拥而至,等时间拼手速进【jin】行下单。很大程度上,因为用户都知道『dao』这两场〖chang〗时间分布于年中和年末的大促活动,价格是『shi』一年来的低价,所以消费者往往会将消费需求积累起来,就等着这两次大促活动满足需求。”零售行业观察人士杨树告诉燃财经。但如今,消费者这种只逢大促才添置购物的消费‘fei’习惯早已发生变化。

“大促活动之所以广为人知是因为‘有折扣’,但现在平台多节点的促销活动,以及喊着低价的直播电商,打破了消费者脑海中只有大促才有折扣的认〖ren〗知。”杨树认为,消费者需要的并不是大促活动,需要的是低价享受。“如果商品平日里便能做到低价『jia』,消费者的消费类能够及“ji”时释放,不需要再等到某【mou】一【yi】大促活动。”

不过,尽管杨树认为现在的大促活动失去早年“一呼百应”的带头作用,但他也没有否认大促活动存在的必要性。

“往大的说,一场大促活动牵扯的是一个近万亿元的市场,其相关 guan[的产业更是迎来发展机遇。往小〖xiao〗的说,既给了品牌曝光和与用户沟通的机会,又给消费者带来了价格上的实惠。”杨树补充道,大促活动的吸引‘yin’力受平台营销和直播电商的兴起有所影响,但这么多年沿袭下的大促活动,依旧有其生命力。

大促活动能否继续一年「nian」年沿袭‘xi’下去的关键在 zai[于,是是否还有消费者为此买单。可预见,当“折扣”的这一万能促销手段失灵、优惠力度遭受广泛质疑时,便是大【da】促活动魔力消退之时。

如今,双11、618活动的氛围一次比一 yi[次冷淡,似乎正在说明,消费者需要的不是琳琅满目的大促〖cu〗。而平台依靠大【da】促〖cu〗、造节再创GMV新高的日子,也许将不复返。

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