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【念念有余】

天价片酬是市场行为,但这是在扭曲的产业链下形成的。

余胜良

隔一段时间,天价片酬就会引起舆论反弹,郑爽1.6亿元片酬只是最新一例。天价片酬背后,是明星在整个产业链中的强势职位。这个职位不改变,天价片酬就不能能阻止。

许多人从道德层面思量问题。明星们何德何能拿这么多钱?通俗人奋斗一辈子还不如明星们事情一天;明星们做出了什么孝顺?为文化、科研做了一辈子的学者们也不外是温饱日子;和老戏骨们相比,这些明星奉献了什么拿得脱手的作品?无非是流量炒作而已;另有一些以为他们没有老忠实实交税,属于做人有问题,不配拥有这么多财富。

在对一小我私人举行全方位评估时,道德是很主要的权衡指标,然则在思量经济问题时,只管少牵涉道德因素,否则容易分不清主次,纠缠不清。片酬自己就是价钱,价钱显示了意愿支付能力,我们看到房价上涨,就得有人愿意买才可以,假设没有人愿意出价,就不能能涨上去,有人愿意买,有人愿意卖,就锚定了行情。

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除非别有目的,好比洗钱,好比吃回扣,投资方愿意破费天价薪酬,就跟我们购物消费一样,一定是以为物有所值,投资是为了回报,可能只是为了获得更大利益。值不值得,旁观者说了不算,支付者说了算。

天价薪酬,说明投资者有能力将其收回;收回的基础,是消费者买单。

娱乐行业是一个大行业,填补了人们空余时间的方方面面,纵然你不喜欢流量明星,也会在种种娱乐节目、晚会、影视座屏,广告、杂志上看到他们。注重力经济时代,注重力就是钱,锚定明星是对照可靠的吸金手段。

娱乐行业另有一个特征,就是和软件一样,边际成本为零,受众越多,均摊成本越低,小经济体很少能支持高片酬,香港近些年片酬越来越低,就是由于香港特区内受众不到万万。此外,韩国艺人显示精彩,日本艺人也很受我国消费者追捧,但在吸金能力上远逊于中海内地,就是由于他们的市场只相当于中国的一个零头。

能和中国片酬相比的市场,只有美国,美国经济实力强人口多,而且它的娱乐业是全球输出。美国一线演员薪酬更高,美国就没有限过天价薪酬,嫌贵可以不用,有些作品中薪酬占投资比重稀奇高,这其中一线演员占比又过重,可能进场几十个演员,其中一个拿走了90%,就是这么不公正,但这就是市场。只要观众买单,只要成本能收回,只要整个行业在赚钱,就没有什么不公正。我们很难分清晰一部影片里,谁的孝顺占比,那只能靠履历,靠种种资源的博弈,有投资者愿意付款,说明就值得。

和美国差异,日本、韩国和中国香港区域,制作公司占有很强势职位,基本垄断了艺人前途,不依赖这些制作公司,艺人就无法有进一步生长,在这种情形下,艺人更像一个公司员工,显示好的员工可以多拿一点儿,但不能能将行业利益大头攥在手里,制作公司作为资源组织和分配者,可以拿大头。这些公司不只制作能力强,另有造星能力,可以脱节对艺人的依赖,从而掌握自动权。

中海内地艺人制造公司众多,但没有头部公司。另外,很主要的一点是,影视娱乐行业里群集着大量行业外资金,影视投资和制作星散,由于行业很难赚钱,需要从外部找资金,外部找来的资金又容易亏掉,只能继续找行业外资金,行业外资金是外行,缺少判断能力,更容易信托着名演员大制作,影视公司融来钱,愿意多花钱和演员搞好关系,不认真任地锚定了艺人价钱,制作上也铺张虚耗,虚增制作用度。

这就造成了中国影视领域投资者不赚钱、公司赚小钱、艺人赚大钱的征象。虽然说天价片酬是市场行为,但这是在扭曲的产业链下形成的。随着行业外资金退出,这个扭曲的产业链有可能正直过来,届时天价薪酬有可能削减,至少显著让投资者亏损的行为有可能削减。

(作者系证券时报记者)

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1 条回复
  1. 环球UG
    环球UG
    (2021-05-25 00:04:42) 1#

    1茶匙=6ml世界一级棒

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