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作者| 陈杨园

编辑| 刘杨

2020年,给资源市场留下的最大印象,无疑是在美股市场遭“围猎”,多家着名做空机构先后做空。

克日,豹变独家获悉,在线教育公司“跟谁学”将更名为“高途团体”。

2020年10月,跟谁学曾在APP首页公布《致跟谁学中小学学员的一封信》,宣布举行重大战略升级,将旗下所有K12营业所有整合至高途课堂,使跟谁学的营业在调整后分为专注K12营业的高途课堂、专注成人营业的跟谁学、专注3-8岁少儿教育的小早启蒙三大板块。2020财年Q4财报显示,调整后高途课堂的在线课程收入占到公司所有收入89.33%。

将“跟谁学”更名为“高途团体”,是2020年遭遇轮流做空后,跟谁学为品牌形象自动做出的一次调整。

更名往往也将涉及到新logo、新域名等。作为美股上市公司,此次更名还将涉及到跟谁学股票名称的转变。相关人士向豹变确认,“跟谁学”的美股股票名称也将随团体更名。

除此之外,知情人士还透露,发力成人营业将是跟谁学的另一战略调整,公司对成人营业的投入和关注都将获得提升。

1、品牌割裂下的选择

在线教育公司在折腾名字这件事上有着格外的热情。

2013年,确立十周年的将团体名称更改为“好未来”,理由是那时“学而思”的名字用于理科、培优事业部、团体三个层面,让内部和外部客户发生杂乱,稀释了学而思的竞争优势。在这次更名中,“学而思”这个名字被留给培优事业部,专注培优和理科教育的生长,英语和语文学科则划分对应“乐加乐”和“东学堂”。

2016年2月,“猿题库”也在获得4000万美元D+轮融资后,将公司正式更名为“猿指点”。彼时公司旗下有猿题库、小猿搜题、猿指点三款产物,“猿题库”和“小猿搜题”实验收费模式后效果并不理想,为了重新探索盈利模式,公司逐渐将营业重心向在线指点模式的“猿指点”倾斜,更名也由此被视作重心转移的标志事宜。

对跟谁学来说,品牌之间的割裂或许是此次更名的缘故原由之一。

近些年,失去微信低价获客盈利的跟谁学在公共领域的广告投放不停加大,投放的内容皆为旗下主要面向K12的品牌“高途课堂”。

《21世纪经济报道》称,跟谁学在2020年暑期营销大战中花掉了20亿。2021年至今,高途课堂已经赞助了《我就是演员》《欢欣笑剧人》《王牌对王牌》《缔造营》《青春有你》五款综艺。论着名度,高途课堂早已在跟谁学之上。

但外界往往无法将高途课堂与跟谁学联系到一起。

在2020年12月的一次公布会上,陈向东提到,他的许多同伙在谈天时示意,自己的孩子在高途课堂上网课,但当陈向东说高途课堂是跟谁学旗下机构的时刻,许多同伙很惊讶。

在回应做空机构Citron Research(香橼)的做空讲述时,跟谁学也提及:“该做空讲述完全不知晓公司K12课外指点收入的主要泉源为跟谁学旗下品牌高途课堂,对公司营业运营的无知怒不可遏。”

这种品牌割裂导致的效果是,投资者只听说美股市场上的“跟谁学”,却很少在用户口中听到有人在上“跟谁学”网课;学生和家长只熟悉“高途课堂”,却无法将它与上市公司“跟谁学”关联。

2、靠更名应对做空阴影?

2020一年内,跟谁学遭遇灰熊、香橼、天蝎、浑水等着名做空机构的15次做空,深陷做空机构对其西席资格造假、刷单、造假、关联生意等质疑的泥潭。

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3月2日,跟谁学公布通告称,公司已基本竣事内部自力考察,未发现对公司历史财政报表有重大晦气影响的证据,并将继续配合SEC举行的考察。

但在4月8日,灰熊研究院公布了针对跟谁学的第三份做空讲述――《德勤无法签署跟谁学年度审计的7个缘故原由》。只管跟谁学在4月9日揭晓声明,坚决否认灰熊讲述中提出的虚伪和毫无凭证的指控,照样没能阻止公司股价再度下跌。

此外,在线教育行业猛烈竞争带来的压力在跟谁学业绩上进一步展现。

3月5日,跟谁学宣布了2020财年第四序度及2020财年整年未经审计财政讲述。财报显示,2020年第四序度,跟谁学收入达22.11亿元,同比增进136.5%;净亏损6.27亿元,2019财年同期为盈利1.745亿元。

从2020年整年来看,虽然跟谁学营收71.25亿元创下新高,但整年净亏损也到达了13.93亿元,上一年同期则有2.27亿元的净利润。

由盈转亏的缘故原由是营销用度的大幅增进。财报显示,跟谁学2020年销售用度为58.1亿元,在营业用度中占比高达8成,与2019年同期10.4亿元相比,增进了458.7%。

虽然跟谁学示意,现在的亏损属于“战略性亏损”,但仍然很难让二级市场的投资者知足。4月20日,跟谁学以每股27.84美元收盘。

苦于与做空机构纠缠的跟谁学,很难在短时间内扭转二级市场对“跟谁学”被做空的负面印象。现在借着团体更名的东风,“换个马甲”再出发,或许是跟谁学应对做空阴影的一种计谋。

3、“烧钱”不是在线教育的未来

履历了前些年的野蛮生长与疫情时代的疯狂扩张,K12领域一直是在线教育公司的“烧钱”重地,也险些是所有在线教育公司营收的最大营业泉源。然而,随着羁系行动的细化完善和落地,在线教育K12或将面临整个行业调整的阵痛期。

今年2月5日,北京市教委要求在线教育机构核查在职西席信息,下架所有无西席资质职员的在售课程。全球网报道称,猿指点、作业帮等机构在央视各频道广告黄金档的投放内容受此风浪影响,均被下架。同时,受演员饰演西席代言事宜的影响,抖音也集中整理了一批教育广告并增强了审核羁系。

多知网报道,作业帮直播课在2021年除了冠名几档跨年节目之外,其他冠名和投放均已暂停。而在线下的电梯间、公交站等,在线教育广告也将在政策影响下趋于镇定,可以预见,今年炎天K12营销烧钱的“百团大战”,也许率会比往年多一些制止。

在线教育公司,尤其是线上K12领域,将要应对更多的羁系转变。3月16 日,中央网信办主管的中国网络社会组织团结会确立了在线教育专业委员会,旨在增强天下在线教育行业治理。

3月31日,教育部基础教育司司长吕玉刚示意,治理校外培训机构将是教育部今年岁情的重点。

在线教育也在培训机构治理之列,教育部随后印发的《教育部办公厅关于进一步增强中小学生睡眠治理事情的通知》示意,“校外培训机构培训竣事时间不得晚于20:30,不得以课前预习、课后牢固、作业演习、微信群打卡等任何形式部署作业。同时,各地要确保线上直播类培训流动竣事时间不得晚于 21:00。

羁系的压力打击着整个行业。《晚点 LatePost》4月14日新闻称,在已往一个月举行了集中裁员,涉及中小学买办课营业的主讲西席、教学指点、运营等多个岗位。中学部主讲先生已经有20%左右去职,和2020年暑期相比,买办课主讲营业先生、指点先生人数只剩下一半。

而对钻营上市的在线教育公司来说,政策调整可能带来的危急还要加倍惨烈。仅去年一年,猿指点和作业帮划分获得总计35亿美元和23.5亿美元的疯狂融资,这也被外界视作两家公司为上市所举行的“千亿美金市值卡位战”。

但有新闻称,在线教育公司的上市也或将受到后续羁系政策限制,受此影响,多次传出IPO听说的作业帮和猿指点,在已往几个月中也曾被媒体报道IPO成谜。

“与时间赛跑”,成为在线教育公司IPO惊心动魄的场景。

4月20日,彭博援引知情人士称,“作业帮”正思量赴美IPO,至少融资5亿美元,最快可能在今年下半年IPO。豹变随后从作业帮相关人士处获悉,“作业帮IPO现在仍然没有时间表,但确着实准备当中。”

在这样的形势下,2019年已经上市的跟谁学在资源方面的压力相对更小。而跟谁学也明确将对成人教育领域重点发力。究竟,相对K12领域,成人教育在政策羁系中往往能获得更高的自由度,考研与公考等成人营业,也在近年来展现出不错的盈利能力。

有关在线教育未来的生长,剖析师李艳丽接受财新采访时以为,单靠广告投放换取规模不是恒久之计,未来行业竞争的重点在内容和服务,在线教育更多是教育属性,而不是互联网属性。

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